elPulpo es una startup de ropa y accesorios orientada a hombres y niños, inspirada en la cultura gallega y el mar. Entre sus valores se encuentran la sostenibilidad y el consumo local. Pese a que no disponen de tiendas físicas en todas las provincias españolas, se encargan de hacer llegar sus productos a toda la península y sus islas a través de su tienda online, la cual será el objeto de nuestro estudio. Debido al evidente estado de su página web, este trabajo se centrara en mejorar la parte de SEO On Page y SEO técnico, donde podemos apreciar algunos fallos considerables a simple vista.

OBJETIVOS

• Formular una propuesta de optimización para la web de elpulpo.es que permita una mejora en su SEO y, consecuentemente, el
  posicionamiento en el motor de búsqueda de Google.
• Auditar el estado actual en cuanto a SEO técnico y SEO On Page de la página web
  de el Pulpo.
• Realizar una propuesta de optimización que subsane los posibles problemasdetectados en el objetivo correspondiente a la auditoría

METODOLOGÍA

Primera fase. Definición de la muestra
Para la realización del presente trabajo ha sido seleccionada una muestra de las páginasde la web de elPulpo. Concretamente, la home y la sección para hombre. La elección realizada se basa en la importancia que tienen tanto la home como la categoría de hombre en la página web, siendo la home la página de aterrizaje principal del usuario que navega y la sección de hombre la que más productos contiene, por
encima de la de niño.

Segunda fase. Auditoria técnica de SEO
Una vez delimitada la muestra, se procederá a la realización de la auditoría técnica para determinar el estado actual en el que se encuentra la página web de elpulpo.es y cuál es su posicionamiento. Para ello, se evaluarán, por un lado, aspectos técnicos como
son la indexabilidad y la velocidad de la carga de la página, y, por otro lado, aspectos de contenido como la calidad del mismo, los titles y los headers. Asimismo, se llevará a cabo el análisis de keywords.

Tercera fase. Análisis de resultados
Los elementos mencionados con anterioridad nos servirán de utilidad para detectar los errores y posibles puntos de mejora de la página web. Con posterioridad, los resultados fruto de la auditoría serán comparados con las buenas prácticas de la Tabla Periódica del SEO y analizados en detalle.

Cuarta fase. Propuesta de optimización SEO
Por último, llevaremos a cabo una propuesta de optimización de keywords y una con recomendaciones de SEO técnico, que incluirá mejoras tanto técnicas como de contenido. Además, se incluirán sugerencias mediante ejemplos de textos, títulos y contenido, teniendo en cuenta la propuesta de keywords definida con anterioridad.

CONCLUSIONES

Tomando como referencia las preguntas de investigación de este trabajo, se llegaron a las siguientes conclusiones

¿Cuál es el estado actual de la web de elpulpo.es en cuando a SEO técnico se refiere?

Mediante la realización de la auditoría y su análisis posterior, podemos concluir que el estado de la web de elPulpo en términos de SEO es deplorable. Si bien es notorio que se ha intentado establecer una base entorno a esta disciplina dentro de la web, esta no ha sido ejecutada por profesionales. Los errores detectados, en su mayoría graves y de gravedad media, denotan que el SEO no se ha trabajado de manera correcta ni tampoco se somete a revisiones periódicas. Cabe destacar que algunos de los aspectos técnicos valorados en la auditoría eran correctos, pero, sin embargo, los errores detectados afectan de manera elevada al posicionamiento de la página web.

¿Cuáles son las principales acciones y recomendaciones de SEO que deberían incluirse en la propuesta para optimizar el posicionamiento de la página web de elpulpo.es?

La respuesta a esta pregunta se encuentra correctamente desarrollada en el apartado de Propuesta de Optimización. En él, se detallan las acciones y recomendaciones que deberían ser aplicadas por el responsable de la página web de la marca. Este trabajo pretende ser una guía y un primer paso en cuanto a SEO en la página web. De ser implementadas todas las recomendaciones que se detallan en nuestra propuesta, elpulpo.es conseguiría una mejora muy significativa en su posicionamiento en los motores de búsqueda y, por lo tanto, generaría un aumento de su visibilidad.

LIMITACIONES Y FUTURAS LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

A lo largo del desarrollo de este trabajo nos hemos encontrado una serie de limitaciones que han afectado en todo el proceso:

• No contábamos con acceso a Google Search Console por lo que muchos datos eran para nosotros desconocidos o, directamente, no podíamos medirlos al no contar con el permiso de la marca.
• El alcance del proyecto tuvo que ser reducido debido al poco tiempo con el que contábamos para la realización del trabajo. Por lo tanto, se tuvo que acotar el objeto de estudio para poder cumplir con los plazos establecidos.
• Una de las problemáticas más importantes que nos encontramos durante la realización de este trabajo fue que, al realizarse su mayor parte en periodos de descuento, la página web fue modificada en diversas ocasiones. Esto dificultó en gran medida el trabajo ya que la marca eliminaba y creaba categorías de manera periódica.

De cara a futuras investigaciones sería interesante plantear una guía de futuras investigaciones como son la auditoría de otras áreas no abarcadas por este trabajo. Ejemplos de ellas pueden ser las auditorías de contenidos o de SEO Off Page, que complementarían a la perfección con lo realizado hasta la fecha.