El proyecto presentado se centra en el estudio de estrategias de posicionamiento del nuevo strip center de Cabal Inmobiliaria, el cual estará situado en la localidad de Chicureo, comuna de Colina, Chile.
El desarrollo de este proyecto trae consigo altas expectativas para el holding de empresas que lo lidera. Es una inversión importante de acuerdo con el contexto económico e histórico que está pasando Chile.
Actualmente, existe una de las mayores inflaciones y recesiones económicas en el país, por ello, es un desafío importante poder seguir creciendo con esta rama de inmobiliaria comercial, realizando estrategias para el arriendo de locales comerciales a negocios nuevos, como también marcas establecidas, con la finalidad de cautivar a un público exigente.
El proyecto comenzará su construcción en diciembre de este año, considera 18 meses de ejecución, y estará ubicado en el sector de Chamisero, de la localidad de Chicureo, uno de los lugares más exclusivos de la región metropolitana, donde viven personas con gran poder adquisitivo.
En este sentido, este TFM abarcará las temáticas de marketing B2B con tácticas de conciencia, posicionamiento de marca y estrategias de conversión que compromete la creación de funnel de venta.
De esta manera se pretende conocer las mejores estrategias para generar acuerdos comerciales entre la inmobiliaria, dueña del terreno, con inversionistas interesados en alquilar espacios para la instalación de tiendas, centrándose en las etapas de creación y puesta en marcha de este nuevo centro comercial.