1.Introducción
Este trabajo consiste en elaborar una propuesta de estrategia SEO onpage para la web de la hamburguesería Smash House Burger para atraer y consolidar clientes, promocionar su menú, las ofertas especiales, facilitar las reservas online y reservar en el local.
2. Objetivos
Los objetivos son optimizar el posicionamiento orgánico de su futura web en la SERP, atraer a potenciales clientes y afianzar a clientes recurrentes. Los alcanzaremos generando un copywriting de calidad que incentive y guíe al usuario en el proceso de consulta de promociones y productos destacados, de la carta de hamburguesas, fichas de productos concretos, reserva de mesa y pedidos online que está conectado a través de link building.
3. Metodología
- Selección de palabras claves
Primero de todo hemos realizado una brainstorming con ideas de palabras claves interesantes para nuestro cliente, partiendo de conceptos clave como:
smash burger, hamburguesas smash, hamburguesería barcelona, hamburguesa para llevar, reservar mesa hamburguesería barcelona
Comenzamos desde los conceptos más generales, hasta llegar a los más específicos.
- Selección y análisis de la competencia
Una vez seleccionadas las keywords, hemos buscado y seleccionado a la competencia, casos de éxito en posicionamiento orgánico para las palabras claves seleccionadas. Entre otros hemos analizado las siguientes hamburgueserías: Goiko, Central Burger, La Real Bcn, Machaca Burger, Big Twins Burger, y más. Hemos dejado de lado los sitios como Time Out Barcelona u otros que realicen rankings y notas de blog, ya que no los consideramos competencia directa como tal.
Realizamos un benchmark de las webs de muestra seleccionadas, para extraer ideas de palabras clave de valor. Además de ello, realizamos una revisión en detalle de los sitios webs de dichas hamburgueserías, fijándonos en los Titles, Meta Descriptions, Headings, alt, y ver si dentro de estos elementos se están incluyendo las palabras claves.
- Keyword research
Tras analizar la competencia, llega el momento de encontrar nuestras propias keywords y la concatenación de estas para crear keywords long tails. Determinamos 4 tipos de palabras claves: genérica, informacional, mixta y transaccional.
Para ello, hemos usado varias herramientas como Ahrefs, Google Search Ads y Answer The Public.
- Long Tail keywords concatenation
A su vez, se utilizó la web ‘Found’ con el fin de crear una concatenación long tail de las palabras clave.
- Selección y Clasificación de Keywords:
4. Propuesta de Copywriting y estrategia de SEO onpage
Tomando de partida el Customer Journey de la web se ha creado un Copywriting específico para las fases de conciencia (KW informacionales), de consideración (KW mixtas) y de compra (KW transaccionales) así que una propuesta de estrategia para las metaetiquetas y headings.
5. Resultados
HOME Y MENU
FICHA PRODUCTO
BLOG Y RESERVA
Por Martin Lopetegui, Danëlys Esteves, Carolina Jerez , Enrique Rodriguez, Fiona Chiliade, Isabel Monsalve